一個(gè)好的宣傳片其重要的奠定因素就要看前期宣傳片文案策劃的好壞。

    宣傳片文案是屬于影視文案，區(qū)別于平面文案。影視文案不止是寫字，更多的，是在構(gòu)思視覺創(chuàng)意，想象畫面上的表達(dá)。

    宣傳片文案需要視聽立體化呈現(xiàn)，需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個(gè)廣告的起承轉(zhuǎn)折，需要很強(qiáng)的畫面感和邏輯性；平面文案，主要做面的表達(dá)，需要更精簡(jiǎn)，在一個(gè)畫面內(nèi)表達(dá)清楚廣告信息，且吸引消費(fèi)者的目光。

    文案最終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創(chuàng)意的關(guān)鍵。

    一：首先接到一個(gè)項(xiàng)目，我們需要跟客戶進(jìn)行溝通，一個(gè)好的創(chuàng)意如果被客戶改來改去，最后變得平庸無奇？4種文案溝通流程——望、聞、問、切。

   二：文案策略，接到一個(gè)項(xiàng)目，跟客戶溝通后，那么就要想策略，如何去布局這個(gè)宣傳片的文案。策略是一個(gè)“大創(chuàng)意”，也就是，大概的創(chuàng)意。它是一條創(chuàng)意主線，是一種表現(xiàn)形式，是一種切入角度。是用一句話就能說明白的全片整體創(chuàng)意形式。

  三：文案創(chuàng)意，有了策略后，就要做創(chuàng)意，創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善，包括演員的選擇、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、還有解說詞、畫面的構(gòu)思等等。這個(gè)就是重要因素。宣傳片創(chuàng)意有千千萬萬種，正所謂，道生一，一生二，二生三，三生萬物，其實(shí)千千萬萬種創(chuàng)意，都是從那幾個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意衍生而來。

    創(chuàng)意可以從對(duì)比法、排比法、擬人法、夸張法、錯(cuò)位法、懸念法、法轉(zhuǎn)法、主線法、拆字法、頂真法這10個(gè)創(chuàng)意方式出發(fā)。

  四：宣傳片文案提案，提案就是把整個(gè)創(chuàng)意文案用精美的ppt給客戶提案。做提案與做方案的聚焦點(diǎn)不一樣。做提案，本質(zhì)上是在講“為什么”，你是在用盡心思設(shè)計(jì)一套邏輯給客戶，讓他覺得你的這個(gè)創(chuàng)意是言之有理的可行的。