21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)宣傳片也應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)“現(xiàn)代感”、“科技感”等多種風(fēng)格的需求。是的，因?yàn)楝F(xiàn)代感、科技感這個(gè)風(fēng)格的宣傳片能突顯高級(jí)感，畫面的專業(yè)度和好的觀感更能讓受眾有興趣繼續(xù)看下去。那么，企業(yè)宣傳片制作的時(shí)候應(yīng)如何去體現(xiàn)出“現(xiàn)代感、科技感”呢?

  一．在內(nèi)容構(gòu)架上就得往現(xiàn)代感、科技感的方向進(jìn)行策劃，21世紀(jì)當(dāng)今的企業(yè)宣傳片，早已不是當(dāng)年那種展示類的介紹片，沒(méi)有什么宣傳的內(nèi)容?，F(xiàn)在，我們?yōu)榱俗屖鼙娔軌蛴信d趣地看完三分鐘的宣傳片，都會(huì)進(jìn)行一個(gè)框架內(nèi)容的策劃，層層鋪墊遞進(jìn)。融于故事、融于人文、融于思想 、融于情感已是現(xiàn)代宣傳片的標(biāo)配，宣傳片里的故事往往是一個(gè)人物、一個(gè)線索、一個(gè)情感。

拿我們做的體育行業(yè)用品的現(xiàn)代科技感宣傳片來(lái)講，宣傳片是以三個(gè)人物故事為開(kāi)端的，分別是小時(shí)候的我、長(zhǎng)大后的我、現(xiàn)在的我三個(gè)故事線內(nèi)容為開(kāi)端，引起了人的遐想，有想看下去的欲望，看看后面是不是還有驚喜。

  二．框架內(nèi)容有了，那么接下來(lái)就是鏡頭、畫面的現(xiàn)代感和科技感了，整個(gè)企業(yè)宣傳片都是有大大小小、各種各樣的畫面、鏡頭組成的，把控好每一個(gè)鏡頭是宣傳片成功的第一步。那么怎樣才能拍好一個(gè)鏡頭，除了最基本的角度、構(gòu)圖、景別、畫質(zhì)、景深、空間、留白、鏡頭運(yùn)動(dòng)、色彩以及鏡頭干凈去雜化等要素外，想提升宣傳片鏡頭感，必須考慮光線層次的塑造和借用，讓鏡頭電影感。這里所說(shuō)的塑造指的是用燈光去二次布光，這里說(shuō)的借用，指預(yù)算較少時(shí)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)光源隨時(shí)調(diào)整構(gòu)圖，借用現(xiàn)場(chǎng)光源，讓沒(méi)有色彩。這也是目前宣傳片普遍存在的問(wèn)題，大平光、整體亮、主體不突出、鏡頭畫面即使有著較好的構(gòu)圖，也很難讓畫面高級(jí)感。我們發(fā)現(xiàn)一些大片或者創(chuàng)意片，在燈光的運(yùn)用上是很多的。

  三．鏡頭有了，那最后靠的是后期的剪輯包裝工作了。一部上檔次的現(xiàn)代感的宣傳片，是離不開(kāi)剪輯節(jié)奏的把控。片子沒(méi)有節(jié)奏，就是沒(méi)有重點(diǎn)、沒(méi)有高潮、沒(méi)有主次之分。節(jié)奏要有高低起伏、音樂(lè)也得跟隨節(jié)奏卡點(diǎn)，還有一個(gè)在畫面字幕包裝上，現(xiàn)在很多都是如下圖這樣的科技感的字幕包裝。

  四．運(yùn)用一些現(xiàn)代感的表現(xiàn)手法。宣傳片的表現(xiàn)手法有很多，之前比較傳統(tǒng)的宣傳片一般都是運(yùn)用敘事、紀(jì)錄片等形式，這些表現(xiàn)形式比較平淡、無(wú)特點(diǎn)。而現(xiàn)代感的一些企業(yè)宣傳片表現(xiàn)手法有：延時(shí)拍攝、實(shí)景科技包裝、實(shí)景合成以及長(zhǎng)鏡頭、3D特效、AE特效的包裝運(yùn)用等，這些畫面就有了科技感。

  企業(yè)宣傳片現(xiàn)代感、科技感的打造離不開(kāi)各個(gè)環(huán)節(jié)，從前期的內(nèi)容策劃、到拍攝的運(yùn)鏡再到后期的剪輯、特效包裝幾個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連。廣州左點(diǎn)廣告與時(shí)俱進(jìn)，為創(chuàng)意多做點(diǎn)，為品牌打造經(jīng)典。