什么是超級符號?
超級符號是華與華公司提出的一個品牌營銷原理。
華與華定義了超級符號是人人都熟悉,并且按它的指令行事的符號,將品牌嫁接人類文化的超級符號,能在一夜之間讓一個新品牌成為消費者熟悉的老朋友,建立品牌偏好,加快購買行動。
比較我們熟悉的紅綠燈的標識,男女廁所的標識等,還有打√,打x,這些保存、取消等我們生活中無處不在的符號。這些都是讓人記憶深刻的符號,是給人信息,讓人行動的一個超級符號。
那么在現(xiàn)在的商業(yè)時代,商業(yè)文明就是符號文明。所以商品其實就是符號,消費者購買的不是那個東西,而是那個符號。在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下,我們網(wǎng)上購物,看到的首先都是商品的圖片,而這個圖片就是這個商品的符號。而圖片就是產(chǎn)品的一個包裝,包裝上都會有企業(yè)的logo和一些相關(guān)信息。
舉例,一些奢始品牌,LV、HERMES包包,她買的不就是那個logo嗎?所以說LV、HERMES不是一個裝東西的工具,而是一個符號工具。
好了,說回我們今天的主題——品牌logo就是品牌的一個超級符號。
有品牌就會有品牌logo、公司logo,因為這個logo就是代表你的這個品牌、公司,是你對外的一個形象,讓人去記住你的一個符號??吹竭@個logo就會想到是你的企業(yè),比方說,耐克一個勾的標志,看到這個勾我們就知道是耐克。
logo設(shè)計需要涉及到大量的規(guī)劃和思考,因為她需要代表你的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和品牌,作為最重要的標記,為用戶所記住。也許你不再可能復(fù)制耐克的對勾logo的成功,但是你可以通過正確的方式來創(chuàng)造一個好的logo。
那么logo的創(chuàng)造過程是怎樣的呢?下面分享一個我們左點為企業(yè)設(shè)計的logo作為案例。
這個一個裝修公司logo。
首先我們拿到一個任務(wù)都得進行頭腦風(fēng)暴,尋找各種文化母體進行關(guān)聯(lián)。
經(jīng)過各種頭腦風(fēng)暴,尋求最優(yōu)方案,最終得出以下圖案。
一些logo應(yīng)用部分的展示:
簡約而不簡單,這是logo設(shè)計的基本原理,減少用戶的記憶成本,讓用戶更快地記住而留下印象。
為什么需要打造超級符號?
如果你在一細分領(lǐng)域有自己的超級符號,一說起這個領(lǐng)域的時候,消費者第一時間想到的就是你,所以購買你的機會也大大增加。比如說到洗衣液就想到藍月亮,說到5G就想到華為。
做客戶需要的,而不只是給客戶想要的!