在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，短視頻發(fā)展進(jìn)入了下半場(chǎng)，簡(jiǎn)單粗暴的泛娛樂(lè)內(nèi)容逐漸被淘汰。知識(shí)性、趣味性、三觀(guān)正等特質(zhì)正成為短視頻吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵要素，“何同學(xué)一條短視頻讓一家上市公司股價(jià)上漲13.51%，李子柒全球粉絲累積破億”等等一批批現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品接連誕生。墊底辣孩因一個(gè)變裝視頻走紅，引來(lái)各大品牌官方紛紛在底下留言、在抖音上引起了大量的翻拍，成為一股跟風(fēng)潮流。

  無(wú)論是哪個(gè)短視頻平臺(tái)的熱門(mén)短視頻，其最主要的成功都是在于—做好內(nèi)容。內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，靠?jī)?nèi)容爆款是重要方向之一，打好內(nèi)容基礎(chǔ)，抓住記憶點(diǎn)，這個(gè)過(guò)程中不斷提升其品質(zhì)和豐富其內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)了超級(jí)爆款出臺(tái)。

  墊底辣孩的廣受歡迎也是一步步做好內(nèi)容，從最初的變裝，變裝前后的差別，到后面的抓住“氛圍感帥哥”這個(gè)記憶點(diǎn)，打造了系列化的變裝短視頻，并賦予了相應(yīng)的符合年輕人口味的鮮活人設(shè)，自此，打開(kāi)了變裝短視頻的局面。但是如果一直都是拍這種變裝視頻，單一的記憶點(diǎn)短視頻很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，墊底辣孩也因此開(kāi)始嘗試其它類(lèi)型。其主要設(shè)想的是向高端化邁進(jìn)，比如內(nèi)容參考時(shí)尚大片的風(fēng)格，或者與知名品牌關(guān)聯(lián)。“紅豆古風(fēng)變裝”短視頻是墊底辣孩短視頻制作的第三階段，也是真正的高峰階段，幫助墊底辣孩實(shí)現(xiàn)了228萬(wàn)次的流量高峰。隨之開(kāi)啟的“如何成為一個(gè)國(guó)際超模”系列則是大發(fā)展、大繁榮的到來(lái)。這11個(gè)視頻幫助墊底辣孩晉升為頂流，而且它們?nèi)际潜?，堪稱(chēng)奇跡。

  短視頻的“流量密碼”是“人設(shè)定位清晰”“內(nèi)容專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)潔”和“講好一個(gè)故事”。如何講好一個(gè)故事，就是靠的還原真實(shí)、升華情感和強(qiáng)化認(rèn)同，通過(guò)非虛構(gòu)、紀(jì)實(shí)態(tài)和普通人的真實(shí)故事三種表現(xiàn)形式做好內(nèi)容。用戶(hù)視角的“高光時(shí)刻”和傳播者與受眾的“共情基礎(chǔ)”是傳播的重點(diǎn)。這個(gè)短視頻的打造，一般得需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和影視機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行策劃，創(chuàng)造。每一個(gè)短視頻就是一個(gè)故事，每個(gè)故事都有其特定的內(nèi)容，故事、內(nèi)容組成短視頻。

  對(duì)于企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣來(lái)說(shuō)，想要成功獲得更多的流量，往往靠的不是一個(gè)短視頻，而是在經(jīng)過(guò)不斷地更新內(nèi)容，抓準(zhǔn)一個(gè)方向，借助時(shí)下流行特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，講好一個(gè)故事，讓用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴。

  在我們看廣告片、宣傳片、產(chǎn)品片的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)意的片都是開(kāi)頭講的一個(gè)故事，溫暖或者能引起人共鳴的情節(jié)，在最后才帶出品牌或產(chǎn)品。

  內(nèi)容永遠(yuǎn)是流量唯一標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有故事的發(fā)展。