說(shuō)唱起源于20世紀(jì)70年代的美國(guó),是美國(guó)黑人表達(dá)自己態(tài)度的一種音樂(lè)形式。說(shuō)唱以韻律為基礎(chǔ),以口語(yǔ)為特色,融合多種元素快速的唱出自己創(chuàng)作的歌詞跟隨著節(jié)奏表達(dá)著自己的態(tài)度。
說(shuō)唱音樂(lè)成為深受當(dāng)下消費(fèi)新主力青睞的音樂(lè)類(lèi)型。隨著年輕群體登上社會(huì)消費(fèi)舞臺(tái),如何有針對(duì)性地切入年輕人陣營(yíng)是各大品牌的重中之重。針對(duì)這一群體“個(gè)性”、“潮流”、“真實(shí)”的標(biāo)簽,品牌通過(guò)贊助說(shuō)唱綜藝這種有價(jià)值且針對(duì)性的溝通方式,充分籠絡(luò)目標(biāo)受眾,使品牌態(tài)度更加深入人心。
說(shuō)唱IP本身潛力巨大
隨著受眾愈發(fā)廣泛、消費(fèi)力逐步釋放,說(shuō)唱這種潮流文化,也在向上下游延展,從內(nèi)容走到產(chǎn)業(yè)。2023年的《巔峰對(duì)決》不僅打造了說(shuō)唱巔峰對(duì)決的線(xiàn)下音樂(lè)節(jié),與泡泡瑪特推出聯(lián)名款發(fā)布當(dāng)天售罄,后續(xù)還將會(huì)與rapper們合作潮牌店,從線(xiàn)上線(xiàn)下、符號(hào)授權(quán)、潮玩聯(lián)動(dòng),打造商業(yè)矩陣,后續(xù)潛力相當(dāng)可觀。
在剛剛結(jié)束的由愛(ài)奇藝出品的華語(yǔ)青年說(shuō)唱音樂(lè)真人秀《新說(shuō)唱2024》熱度還在。其上線(xiàn)首周愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值達(dá)8951,微博話(huà)題#新說(shuō)唱2024#閱讀量超9億。本季節(jié)目繼續(xù)用精品內(nèi)容打造IP中心化影響力,推動(dòng)多元商業(yè)合作,既吸引了隨變巧克力冰淇淋、樂(lè)堡啤酒等品牌方復(fù)投,還收獲了高端智能汽車(chē)機(jī)器人品牌極越汽車(chē)的青睞,更與景田、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)、秀動(dòng)發(fā)行、集卡社、白帆、HOOD.WORLDWIDE等多家知名品牌展開(kāi)多樣化合作,實(shí)現(xiàn)說(shuō)唱人才與IP開(kāi)發(fā)的雙重掘金。
在“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的大背景下
貫穿線(xiàn)上線(xiàn)下的場(chǎng)景品牌植入,這些與年輕圈層毫無(wú)違和感的品牌都將用說(shuō)唱潮流玩法和態(tài)度來(lái)“靠攏這一代年輕人”。
隨著說(shuō)唱在年輕圈層中的爆火,甚至是成為一種象征性的文化符號(hào)時(shí),我們從潮流品牌的增速,便得以窺見(jiàn)說(shuō)唱在各個(gè)行業(yè)的滲透能力和無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。
創(chuàng)新廣告形式,說(shuō)唱IP如何成為商業(yè)化頂流?
廣州左點(diǎn)廣告與合作說(shuō)唱歌手熊貓涂杰現(xiàn)推出“說(shuō)唱商業(yè)服務(wù)”項(xiàng)目:
1.廣告歌創(chuàng)作:
根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品情況,或客戶(hù)提出需求,進(jìn)行一對(duì)一原創(chuàng)歌曲定制創(chuàng)作。
2.形象代言:
以形象代言的方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張。
3.廣告拍攝:
進(jìn)行企業(yè)或產(chǎn)品商業(yè)廣告拍攝。其他短視頻拍攝。
4.商演活動(dòng):
出席各種商業(yè)活動(dòng),如音樂(lè)節(jié)、商超開(kāi)業(yè)慶典等其他地上活動(dòng)。
5.品牌聯(lián)名:
借助個(gè)人IP的形象和風(fēng)格,增加品牌的吸引力和差異化,擴(kuò)大品牌的受眾范圍,提高品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。
6.品牌共創(chuàng):
通過(guò)與個(gè)人IP品牌共創(chuàng)各種社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),強(qiáng)化用戶(hù)價(jià)值與體驗(yàn)、構(gòu)建互動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景,為品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。
熊貓個(gè)人簡(jiǎn)介:
新歌《與死神對(duì)話(huà)》《OKEY》在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)播放量超百萬(wàn),獲得黃金單曲。也參加過(guò)上千場(chǎng)音樂(lè)節(jié)等商演活動(dòng)
越是在渠道碎片化、用戶(hù)注意力分散的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,說(shuō)唱這種強(qiáng)價(jià)值表達(dá),在潛移默化中完成了對(duì)品牌的心智教育。把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提煉成可以帶貨的商業(yè)符號(hào),借勢(shì)熱播說(shuō)唱節(jié)目熱度,以?shī)蕵?lè)潮文化撬動(dòng)年輕人熱愛(ài) , 創(chuàng)造品牌增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
萬(wàn)物皆可“rap”,各位品牌老板們,我司將由專(zhuān)業(yè)影視團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演為您一對(duì)一打造專(zhuān)屬的說(shuō)唱營(yíng)銷(xiāo)作品。期待與您攜手共創(chuàng)有價(jià)值觀的內(nèi)容,幫品牌創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì) 。